“众筹”是2013年在国内逐渐兴起的概念，虽然在此之前，现代意义上的“众筹”（通过互联网方式发布筹款项目并筹集资金）的起源地美国，众筹市场已经有相当的规模，但在国内，这种新兴的互联网金融形式，才刚开始被国人所熟知。记得当时，笔者不断地向人介绍“众筹”的概念和意义，却还是有不少人将之与团购、电商等相提并论，或好奇，或质疑。
    到了2014年，由于巨头的加入，各个平台上的优秀项目频出，“众筹”瞬间成为一个时髦的词汇，开始被越来越多的人讨论，微信朋友圈中也接二连三地涌现各类众筹培训、速成班课程，一时间，“众筹”如星星之火，从出版到科技，从公益到房产，已成燎原之势。据《中国互联网众筹2014年度报告》，2014年全年奖励众筹的规模突破4亿元，堪称“众筹元年”。而其中，公益众筹全年筹资达1272万元。公益，正借助众筹的发展迎来新的春天。

    公益众筹不是“伸手要钱”
    近年来，中国公益环境一直被诟病，公众的不信任感始终伴随着公益人，甚至有人开玩笑说“中国公益还不如商业机构只追求金钱来得纯粹”。除了部分个案破坏了整个公益环境的声誉外，公益机构不够市场化的运作、缺乏与公众直接的交流、缺少人性化的披露也是主要原因。
    有别于传统的捐赠，公益众筹并非是“双手空空，摊开要钱”，而是需要项目发起人精心地策划，用产品化的方式包装，用商业化的手段运营，打造符合公众需求——透明、充满真诚的项目，通过披露项目进展、设置回报，建立项目发起人与项目支持者间的双向沟通，构建人与人之间信任的桥梁。众筹既是连接发起人与公众的平台，也是公众监督项目的检验场，只有通过群众雪亮的眼睛检验过的项目，才有可能获得公众的支持。
    笔者经常把“公益众筹”与“创业”进行对比，因为发起一次公益众筹项目，就如创业一般，历经了项目构思、商业计划书撰写、宣传路演、寻找投资人、实施项目等过程，获取投资是目的，但经历的这些过程，能够让公益项目更加完善。例如受到质疑的项目，要增加信息的披露；公众不了解不认可的项目，要多进行讨论，分享理念和做法；发起人需要系统地考虑其公益项目在传播中的薄弱点，公众认知上的差距等等问题并加以解决，通过直接的沟通，解决公众的疑惑，建立信任，这是公益众筹主要的价值体现。
    从公众的角度出发，社会经济的发展，物质水平达到一定境界时，就会产生做公益的需求，但由于社会普遍存在的不信任，国人的公益需求一直没有得到很好的满足；而公益众筹平台为大家提供了释放爱心的渠道，平台上汇聚着优质的项目，让大家可以自由选择支持，并通过发起人不断地更新项目进展和发放回报，让公众可以随时了解项目的执行情况和爱心的流向，使公众的公益需求可以充分释放。
    公益众筹是双向的沟通，也是双向的满足。公益走下道德神坛，公益机构走向公众，通过视频、文字、图片向公众传递公益理念，接受公众的支持，也接受监督；公众在支持后，则得到项目的反馈与回报，获得精神上的满足。双方各取所需，由此形成可持续的循环。

    公益众筹并非“万灵神药”
    公益众筹也降低了公益的门槛，一方面，不仅公募基金会可以发起众筹项目，非公募基金会、中小型NGO，只要通过了平台的审核，就能发起公益众筹项目，这极大地降低了公益机构公众筹款的成本，使好的项目有机会脱颖而出，得到公众的认可；另一方面，公众也能简单方便地支持公益，不论是教育助学类，还是创新环保类，都能方便地在同一个平台上找到并支持，满足大部分人的需求。
    但公益众筹也并非“万灵神药”，不是所有项目都适合上线众筹平台，也不是所有项目都能获得成功。诚如上文所说，公益众筹如创业，考验发起人各个方面的能力，创业有成有败，公益众筹也是如此。公益众筹适合会讲故事、懂得如何和公众交流互动、会调动公众情绪的发起人，适合快乐积极、富有创意、引人共鸣的项目；公众会支持执行计划明确、预算清晰、反馈及时的项目，而抛弃那些只讲需求不讲回报，疏于维护，放任项目自生自灭的项目。市场的基本属性是大浪淘沙，优胜劣汰，公众用金钱进行“投票”，支持他们信任的、发起人用心维护的项目，淘汰不能满足公众需求的项目，这并不是残酷，而是督促公益机构更多地从公众的立场出发，考虑大众的需求，做创新的、可持续的公益。
    虽然公益众筹经过2014年的发展，已经获得越来越多人的认可，但总体而言，公益众筹依然是更适合“小而美”的公益项目。资金主要来源于公众而非企业注定了对公益众筹的支持以小额为主，聚少成多，汇流成海；同时，项目也应该是短期内能实现的，避免公众因为长时间的等待而产生质疑。所以，资金需求量巨大、执行周期过长的项目，就不适合公益众筹。纵观众筹网公益频道上成功的项目，多数都是以中小型项目为主，筹资目标在5万元以内居多，且项目执行周期较短，能够快速地给予支持者反馈。此外，这些项目都极具故事性，充满个人魅力，能让公众感受到活生生、有温度的“人”，而非冰冷的、有距离感的“机构”。
    众筹是公益项目资金来源的补充，看似简单，却需要花费很大的“成本”，主要体现为时间和精力，或许通过公益众筹所筹集的资金远低于企业捐助的资金，花费的精力也远大于传统的直接捐助，但众筹发挥的是建立“信任感”的作用，这是中国公益长期发展以来的缺失。“但行好事，莫问回报”的捐助已成为过去，需要看到“价值”，获得反馈的捐赠模式逐渐成为主流，这是公益环境、公众公益理念逐渐成熟的表现。
    “众筹”是互联网金融的主要形式之一，在今年“两会”上，总理曾多次提及“互联网+”，希望在“互联网+”的风口上顺势而为，使中国的经济腾飞起来，在国家政策的大力支持下，互联网金融势必会有长足的发展。利用金融模式革新公益，用成熟的商业手段进行包装、运营，让公益机构到市场上走一遭，用市场化的方式帮助公益机构成长，拉近与公众之间的距离，让公益成为公众的生活态度，成为如吃饭睡觉一样，生活中必不可少的元素。
    春风十里，公益众筹的风刚刚刮起，“好风凭借力，送我上青云”，愿公益能伴随着新一轮的春风，吹进每个人的心中。