品牌高端化是引领企业高质量发展的助推器，鲁南制药以品牌建设为抓手，不断提升企业综合素质和整体形象，以科技创新保证产品质量，夯实品牌基础，以企业文化锻造品牌核心，以绿色发展促进品牌升级，以创新服务传递品牌温度，以整合传播推动品牌宣传的多元并进的企业品牌宣传之路，引领企业走向高质量发展。
    鲁南制药集团先后入选中国企业创新能力百强排行榜、中国品牌百强榜、山东百年品牌培育工程重点企业、山东省重点培育国际自主品牌企业名单，荣登“2018年度山东省制造业百家高端品牌培育企业名单”和“2018年度山东省制造业高端品牌培育企业品牌价值50强”榜单，品牌价值从50.87亿上升到70.08亿，每一步的跃升都离不开鲁南制药对品牌的坚守。 以科技创新保证产品质量，夯实品牌基础
    鲁南制药人牢固树立“质量是企业生命”的根本原则，长期以来坚守质量标准、呵护品牌荣光。建立起全员参与、责任清晰、与国际接轨的质量管理体系和考核奖惩机制，通过对药品全生命周期的有效管控，实现产品工艺、质量的持续改进和技术革新，保证高质量产品的形成。
    鲁南制药凭借强大的科研实力，不断和国际标准并轨、交流，建立了与ICH、FDA、EDQM等国际质量监管理念接轨的质量保证体系，所有剂型和品种全部通过国家新版GMP认证，为企业从原料药输出到制剂产品输出的华丽转身储备能量，开启全球化战略布局篇章。
    目前，鲁南制药已有17个原料药产品取得美国DMF文号，6个产品拿到了欧洲CEP证书，为进军欧美市场打下了良好的基础。国际市场拓展由萌芽经过发展和调整，现在逐渐走向了成熟，形成了以原料药销售为主，以制剂销售为辅，并逐步过渡到原料药和制剂的销售同步，产品远销60多个国家和地区。目前已获得国家技术发明二等奖1项、国家科技进步二等奖7项。企业在产品质量水平、自主创新能力以及管理水平处于同行业领先地位，荣获第六届山东省省长质量奖。       同时，鲁南制药始终坚持“以科技为先导”的指导思想，大力实施“创新驱动发展”战略，构建起“以企业为主体、市场为导向、产学研协同”的创新体系。加强高端科研平台建设，搭建“科研黄金台”。建立了五大国家级研发平台：公司建立了以“院士为顾问、博士为主导、企业为主体”的自主创新体系。其中，通过对舒尔佳药品的科技研究，经过技术创新，突破了奥利司他传统工艺存在的系列难题，2015年公司的发明专利“一种含奥利司他的制剂及其制备方法”获得第十七届中国专利金奖，提升了品牌竞争力。
    产品质量是品牌宣传的基础，而产品质量需要科技创新来保证。医药企业最重要、最基础的品牌就是“疗效”，疗效的本质就是科研。面对中国以仿制药为主的行业现状，鲁南制药的创新路径微中见着。“一致性评价只是及格线，中国医药创新的出路没什么捷径，就是老老实实在个别产品上寻求突破，而不是妄想做出全面的创新”，鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民是这样说的，也是这样做的。其中，瑞旨以5mg更适合国人用药的独家剂型，在2017年，原研的平均中标价仅下降10%，而内资药企价格普遍缩水30%的情况下，瑞旨一枝独秀，降幅紧追原研，仅为12%。
    在鲁南制药，科研经费不设上限，多个研发团队只专注做一个产品，即使产品上市，也要不断跟进持续研发，只有这样才能保持竞争力。“宁愿一辈子只做一种药”，舍得在单点创新突破上花大价钱，让原研“入乡随俗”真正适合中国人，这才是医药企业的责任。 以企业文化锻造品牌核心
    “鲁南制药走过50年，要用企业文化产生源源不绝的推动力”，张贵民表示。如果说，文化的核心是创新，那么，文化的全部则是执行力。只有身体力行的践行文化才能传承文化，才能不断的塑造文化，保持文化的长青，为品牌注入持久的生命力。
    鲁南制药企业文化中明确提出，企业经营的最高目标是培养和造就人才，围绕这个目标，鲁南制药殚精竭虑，为员工的生活、成长、发展创造了良好的环境。
    50年来，鲁南制药利用自有土地建房4000多套，解决了住房难问题，建幼儿园解决子女入托问题，企业还利用每年暑期设备检修期，让职工享受带薪休假一月，组织出去旅游、参观、学习，并发放旅游补贴。企业还专门设立了爱心基金用于特困职工家庭的救助。企业发展好，职工享受到更多实惠，生活更幸福。鲁南制药先后投资亿元，用于文化体育场馆建设，并设立专门的文体活动基金。鲁南制药先后被授予“全国群众体育先进单位”“山东省劳动关系和谐企业”，获得“全国五一劳动奖状”。2018年是鲁南制药建厂五十周年，厚重的发展史最终沉淀为文化流传在今天以及更长久的未来。鲁南制药集团原党委书记、董事长、总经理、“时代楷模”赵志全同志带领员工艰苦创业、无私奉献的一生，充分践行了“水乳交融、生死与共”的新时期沂蒙精神，成为鲁南制药不断前进的精神指引；“96决战”中凝练成的“不怕困难、挑战困难、战胜困难”的鲁南精神成为推动鲁南制药攻坚克难的精神动力。

以绿色发展促进品牌升级
    品牌建设最能体现人与人、社会、自然的关系，唯有贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念才能形成高质量的品牌效应。对于药企，环保是制约企业发展的短板，特别是经济转型高质量发展阶段，谁先解决环保问题，谁先受益。
    鲁南制药始终将环保作为企业必须坚守的阵地，始终秉持“安全、质量、环保、能源、生态”的发展理念，从科研立项开始，就将环保作为主要评估标准，杜绝不符合环保要求的项目。
    鲁南制药对于已经产生经济价值的科研项目，主动拆除三条高耗能生产线，产值和设施投入损失超过30亿元。改造之后，废水、废料的排放量只有原来的十分之一。
    同时，新建FDA制剂车间、抗肿瘤等高技术项目，加大“三废”处理设施建设，利用萃取精馏法回收低浓度醋酸技术，实现产业化和资源的循环利用。

以创新服务传递品牌温度
    如何让鲁南制药的产品更好地服务于患者？张贵民的回答是：要创新，“在鲁南制药，不变的是50年形成的鲁南精神以及做事业的情怀，变的是一些战术打法上的顺势而为。”张贵民说。
    鲁南制药通过细分市场，扩大营销团队，实现了对市场和产品线的精耕细作，并强化坚持以市场为中心、以客户为导向的市场首位意识，推动营销向学术推广转型。
    多年来，“鲁南制药集团”微信公众号作为鲁南制药集团股份有限公司的宣传主阵地，秉承“造福社会创造美好生活”的经营宗旨，以“创新引领，服务推动”的工作方针为指导，向大众普及健康知识，宣传“治未病”的健康生活理念，传递正向、积极的医药企业形象。
    搭建“健康之初”大健康平台、开设3个微信公众号、注册11个微博蓝微号、建立80个自媒体平台，为大众提供专业、可信赖的健康知识。
    新媒体部积极推进公司产业链数字化建设，已开发完成六大官方网站、CHP、ERP管理系统、新媒体管理信息系统、健康云计算系统。未来，新媒体部将加快推进企业数字化建设和流程化、智能化办公，致力于打造全国一流的专业健康资讯平台，用技术创新为公司品牌高端化发展赋能。
    为了更好地服务于客户，鲁南制药对除注射剂、麻醉剂之外的其他药品，在包装盒及说明书上增加了产品二维码及24小时客服电话内容。
    客户通过手机微信扫一扫包装盒上的二维码，打开图例中的页面信息，任意点击其中一项图标，即可详细了解该产品的用药及企业相关信息。如遇到用药疑惑，可点击浮动的“在线咨询”窗口，与公司客服中心进行交流或者直接点击“客服热线”实现语音通话；同样也可以拨打“24小时客服热线”进行详细咨询。患者投诉的相关内容还会直接反馈到生产和研发环节，以推动相关产品的持续研发。

多元整合品牌宣传途径
    鲁南制药向来重视品牌建设，优秀的产品源自设计，建立了以企业为主体的自主创新体系，重视质量管理和生产过程控制，把科学管理融入到产品研发、生产、销售及服务的全过程，不断加大品牌建设力度，积极践行卓越绩效管理，以品牌建设提升产品竞争力。